11Feb
Detalii despre categoria Comunicare
Una dintre noutatile acestui an este categoria Comunicare. Asa cum este deja mentionat pe site in pagina Despre si postul Noutati roblogfest 2009, aceasta categorie este destinata campaniilor de publicitate si PR pe bloguri, initiative pozitive care merita scoase in evidenta si care, anul acesta, speram sa aiba o amploare mai mare.
Dupa prima zi de nominalizari in care se pare ca foarte putini participanti rbf au citit regulamentul sau macar cateva informatii despre competitie, ma simt nevoita sa precizez ceva ce pare destul de simplu si de logic - aceasta categorie NU premiaza participarea bloggerilor in campanii de comunicare ci INITIATIVELE agentiilor si clientilor de a comunica folosind mediul blogosferei. Se premiaza campaniile in sine, conceptul si executia de ansamblu, nu un post al unui blogger sau 'profesionalismul' si 'desteptaciunea' lui in a scrie un post platit.
Categoria are patru sectiuni pe care le voi explica pe rand:
1. Blog de brand/ produs
In aceasta sectiune pot fi nominalizate bloguri scrise in numele si cu scopul de a promova un brand/produs comercializat legal in Romania. De exemplu: Avon Space sau Blog ING pentru copii. Da, sunt acceptate si bloguri scrise din initiativa fanilor, cum este de exemplu The romanian Sony Erricson blog.
2. Blog de companie
Sectiunea este destinata blogurilor detinute si scrise de o companie/ angajatii unei companii care isi desfasoara activitatea in Romania cu scopul de a promova compania respectiva si/sau angajatii ei (corporate PR sau autopromovare daca vreti sa ii spunem asa). Exemple sunt blogul Adobe Romania, blogul Kinecto, sau Chestionabil - Gavrila &asociatii unofficial blog.
3. Cea mai creativa campanie pe bloguri
4. Cea mai buna campanie de PR pe bloguri
Cele doua sectiuni premiaza ingeniozitatea si creativitatea in principiu a unor agentii de publicitate sau companii de a folosi mediul blogurilor si bloggerii ca formatori de opinie si "canal de comunicare" in transmiterea unui mesaj catre consumator. Presupune CONTRACTAREA DIRECTA a unor bloggeri (platiti sau nu) si promovarea unor produse, servicii sau idei prin diverse metode pe diverse bloguri: posturi pe blogurile contractate, schimbarea skinurilor blogurilor contractate, testing de produse pentru bloggeri, etc.
Exemple relevante ar fi: Audi Generatia 4 - realizata de Cohn&Jansen si Porsche (din pacate siteul campaniei a fost inchis), Tuborg Umbrela Verde - cu blogurile sale partenere sau Doncafe Mixed Posts.
Diferenta dintre cele doua sectiuni este ca una pune accent pe creativitate si neconventional - 'Cea mai creativa campanie', pe cand 'Cea mai buna campanie de PR' pune focusul pe utilizarea bloggerului ca formator de opinie si influentator de "mase" prin posturile scrise si pozitia exprimata vis-a-vis de subiectul promovat.
Pentru nominalizarea lucrarilor la aceste doua sectiuni in formularul de inscriere trebuie specificate:
- campul Nume: Campanie - Brand - Agentie (i.e. Mixes - Doncafe - iLeo)
- campul Url: un url catre descrierea campaniei (fie el blog agentie - post cu descrierea campaniei sau comunicat de presa/ pagina speciala de prezentare/ website promovat) - i.e. http://blog.ileo.ro/index.php#id=161&title=doncafe-mixes-si-bloggerii-in-primul-pas-pe-online
- campul descriere: OBLIGATORIU minim 3 url-uri de bloguri implicate (print contractare directa) - link catre posturi relevante unde e cazul, optional alte referrals si detalii reprezentative. (i.e. http://deceblog.net/2008/09/eu-asa-functionez-mixed-up-post/; http://fulgerica.com/2008/09/04/la-garantie-mixed-up-post/; http://www.piticu.ro/2008/09/04/playerul-de-la-realitatea-mixed-up-post/index.html)
In cazul in care in campul Descriere nu sunt mentionate cele 3 url-uri de bloguri implicate, lucrarea este descalificata. Aceasta regula poate dezavantaja unele campanii desfasurate la scara mica, e adevarat, dar pentru moment ne asumam responsabilitatea versus a avea o sectiune complet nerelevanta cu bloguri personale inscrise ca si campanii.
Dupa prima zi de nominalizari in care se pare ca foarte putini participanti rbf au citit regulamentul sau macar cateva informatii despre competitie, ma simt nevoita sa precizez ceva ce pare destul de simplu si de logic - aceasta categorie NU premiaza participarea bloggerilor in campanii de comunicare ci INITIATIVELE agentiilor si clientilor de a comunica folosind mediul blogosferei. Se premiaza campaniile in sine, conceptul si executia de ansamblu, nu un post al unui blogger sau 'profesionalismul' si 'desteptaciunea' lui in a scrie un post platit.
Categoria are patru sectiuni pe care le voi explica pe rand:
1. Blog de brand/ produs
In aceasta sectiune pot fi nominalizate bloguri scrise in numele si cu scopul de a promova un brand/produs comercializat legal in Romania. De exemplu: Avon Space sau Blog ING pentru copii. Da, sunt acceptate si bloguri scrise din initiativa fanilor, cum este de exemplu The romanian Sony Erricson blog.
2. Blog de companie
Sectiunea este destinata blogurilor detinute si scrise de o companie/ angajatii unei companii care isi desfasoara activitatea in Romania cu scopul de a promova compania respectiva si/sau angajatii ei (corporate PR sau autopromovare daca vreti sa ii spunem asa). Exemple sunt blogul Adobe Romania, blogul Kinecto, sau Chestionabil - Gavrila &asociatii unofficial blog.
3. Cea mai creativa campanie pe bloguri
4. Cea mai buna campanie de PR pe bloguri
Cele doua sectiuni premiaza ingeniozitatea si creativitatea in principiu a unor agentii de publicitate sau companii de a folosi mediul blogurilor si bloggerii ca formatori de opinie si "canal de comunicare" in transmiterea unui mesaj catre consumator. Presupune CONTRACTAREA DIRECTA a unor bloggeri (platiti sau nu) si promovarea unor produse, servicii sau idei prin diverse metode pe diverse bloguri: posturi pe blogurile contractate, schimbarea skinurilor blogurilor contractate, testing de produse pentru bloggeri, etc.
Exemple relevante ar fi: Audi Generatia 4 - realizata de Cohn&Jansen si Porsche (din pacate siteul campaniei a fost inchis), Tuborg Umbrela Verde - cu blogurile sale partenere sau Doncafe Mixed Posts.
Diferenta dintre cele doua sectiuni este ca una pune accent pe creativitate si neconventional - 'Cea mai creativa campanie', pe cand 'Cea mai buna campanie de PR' pune focusul pe utilizarea bloggerului ca formator de opinie si influentator de "mase" prin posturile scrise si pozitia exprimata vis-a-vis de subiectul promovat.
Pentru nominalizarea lucrarilor la aceste doua sectiuni in formularul de inscriere trebuie specificate:
- campul Nume: Campanie - Brand - Agentie (i.e. Mixes - Doncafe - iLeo)
- campul Url: un url catre descrierea campaniei (fie el blog agentie - post cu descrierea campaniei sau comunicat de presa/ pagina speciala de prezentare/ website promovat) - i.e. http://blog.ileo.ro/index.php#id=161&title=doncafe-mixes-si-bloggerii-in-primul-pas-pe-online
- campul descriere: OBLIGATORIU minim 3 url-uri de bloguri implicate (print contractare directa) - link catre posturi relevante unde e cazul, optional alte referrals si detalii reprezentative. (i.e. http://deceblog.net/2008/09/eu-asa-functionez-mixed-up-post/; http://fulgerica.com/2008/09/04/la-garantie-mixed-up-post/; http://www.piticu.ro/2008/09/04/playerul-de-la-realitatea-mixed-up-post/index.html)
In cazul in care in campul Descriere nu sunt mentionate cele 3 url-uri de bloguri implicate, lucrarea este descalificata. Aceasta regula poate dezavantaja unele campanii desfasurate la scara mica, e adevarat, dar pentru moment ne asumam responsabilitatea versus a avea o sectiune complet nerelevanta cu bloguri personale inscrise ca si campanii.
Ai ceva de zis?